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社會行銷









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底下是 社會行銷 的內容簡介



初版二刷

還記得法規強制民眾騎車戴安全帽、幼兒乘坐安全座椅，而引發國人爭議的聲浪嗎？在大量耗費政府能量、社會宣導珍惜資源的同時，「圖利廠商」、「擾民」的罪名卻層出不窮，難道擁眾真的不易嗎？本書為行銷大師Philip Kotler既行銷學經典著作後，又一重要引領行銷理論風潮的鉅著。應用行銷的技術與原則，社會行銷能夠成功改變民眾的態度與信念，讓民眾自願採取行為，效果更勝法規強制規定！ 作者簡介Philip Kotler現代行銷理論的世界級大師之一，任教美國西北大學凱洛格管理學院（Kellogg Graduate School of Management），是出色的國際行銷教授，共著述了二十五本書。其著作已以二十種文字版本在五十八個國家或地區中發行，包括：《行銷管理》（Marketing Management）、《行銷學原理》（Principles of Marketing），與《社會行銷》（Social Marketing）等。專論出版逾百篇，也是企管顧問，專門服務非營利組織，以及龍頭企業，如IBM、GE、美國銀行（Bank of America）、AT&T和米其林（Michelin）等等。Ned Roberto擔任可口可樂基金會於馬尼拉的亞洲管理學院國際行銷學教授，並任教於凱洛格管理學院芝加哥分校。他的教學和研究包括基本的行銷、市場研究、社會行銷、社會市場研究和消費者行為等。目前是Roberto & Associates, Inc、市場研究和諮詢的代辦處的主席和董事。1985年擔任菲律賓Marketing and Opinion Research Society （MORES）主席；1983年獲頒Philippine Marketing Association （AGORA）行銷教育成就獎。Nancy Lee逾二十年專業行銷的經驗，尤其是在社會行銷、行銷研究與行銷溝通方面。其為Puget Sound大學和Seattle大學的教學人員，及Washington大學的客座講師。擔任多家公司行銷職務，包括華盛頓州第二大銀行的副董事和行銷總裁，以及兒童醫院和醫療中心行銷主管，並擔任當地銀行市場研究經理和廣告經理。譯者簡介蕭玫妏現任：育達商業技術學院休閒事業管理系助理教授
學歷：國立臺灣大學農業推廣教育研究所博士
國立中興大學農業推廣教育研究所碩士畢業
國立臺灣大學農業推廣教育學系推廣教育組畢業
經歷：富淞企管顧問公司 / 資深顧問 ( 兼任 )
新系統物流股份有限公司 / 人力資源、總務部 / 經理審譯者簡介蕭崑杉現任：國立台灣大學農業推廣學系教授
學歷：美國俄亥俄州立大學博士
經歷：國立台灣大學農業推廣學系及研究所系主任



  • 譯者：蕭崑杉/審譯、俞玫妏/譯
  • 出版社：五南

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  • 出版日期：2008/03/11
  • 語言：繁體中文


商品網址: 社會行銷



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當民代人生轉機 三新科女立委互虧

【台灣醒報記者鄭羿菲台北報導】「看起來妳成為立委並沒有後悔？」《蔻蔻早餐》主持人周玉蔻率先向時代力量立委洪慈庸犀利發問，但話句一落洪慈庸就倒抽一口氣，惹得一起參加專訪的國民黨立委柯志恩、民進黨立委蘇巧慧大笑。洪慈庸這才趕忙說，「沒有後悔，但是挑戰很大。」柯志恩則說，「選擇當立委只會讓人生變得更不一樣，但至少比平靜如水的人生有趣的多。」

柯志恩、蘇巧慧及洪慈庸都是「新科」女性立委，其中柯、蘇都是有孩子的媽媽，而洪則因近日新婚，成為媒體焦點，三人26日共同接受《蔻蔻早餐》專訪，周玉蔻首先向洪慈庸發問，從上班族變成社會運動領導者，又當選立委，接著又成為官員的太太，人生有什麼改變？洪慈庸靦腆地打太極說，「官員太太就?」語未落就被打斷。

「對呀，洪慈庸現在是鶯歌的媳婦，常常有鄉親在問什麼時候慈庸要來給我們看一下？」蘇巧慧見機不可失，也虧了洪慈庸一下。反倒是柯志恩正經八百地替洪解圍說，「她沒什麼改變，就像剛進立法院時一樣。」周玉蔻立刻補問，「成為立委有沒有後悔？」剛一問完洪慈庸就大力地倒吸一口氣，惹得其他人一陣大笑。

洪慈庸趕忙說，沒有後悔，但是挑戰很大，特別是剛選上立委時，網路上有很多鄉民到粉絲頁留言，看那些留言讓人心情低落，「但我覺得這是我在立法院成長的動力，低落完就鼓勵自己要做給大家看，才能回應投票給妳的人的期待，」當成績做出來後，大家就不會那麼針對個人了。

「其實我會成為立委，主要是因為二女兒上大學了，我才接受這份工作。」柯志恩指出，她一向認為人生不管做什麼選擇，只會讓人生不一樣，而不一定會變得更好，選擇立委這份工作，至少比平靜如水的人生更有趣。當柯志恩理性分析完後，還被周、洪、蘇一起虧說「真的是柯教授耶。」

蘇巧慧也分享成為新科立委的趣事，在頭一次質詢的前一天晚上緊張地直向爸爸蘇貞昌問，要怎麼稱呼部長？她要怎麼問比較好？如果部長丟問題回來的時候怎麼辦？一直到隔天質詢完走下台時，博客來網路書店 就接到爸爸的電話說：「講得很好，但是不必照著官員的邏輯講，可以再繼續追問下去。」

「爸爸那時候也提醒，若部長講太長可以稍微打斷，非常實用，因為立委質詢只有10分鐘，時間太短了。」蘇巧慧忍不住抱怨了一下。此時，柯至恩、洪慈庸一致點頭認同質詢時間過短，彼此之間完全沒有政黨對立時肅殺的氣氛。
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